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移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)指面向移動(dòng)終端（手機或平板電腦）用戶(hù)，在移動(dòng)終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費者的信息互動(dòng)達到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標的行為。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)早期稱(chēng)作手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是在強大的云端服務(wù)支持下，利用移動(dòng)終端獲取云端營(yíng)銷(xiāo)內容，實(shí)現把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費者個(gè)人，達到“一對一”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，它融合了現代網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”和“數據庫營(yíng)銷(xiāo)”理論，亦為經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的派生，為各種營(yíng)銷(xiāo)方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛開(kāi)始建立。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的目的非常簡(jiǎn)單——增大品牌知名度；收集客戶(hù)資料數據庫；增大客戶(hù)參加活動(dòng)或者拜訪(fǎng)店面的機會(huì )；改進(jìn)客戶(hù)信任度和增加企業(yè)收入。

特點(diǎn)：1、 App成為移動(dòng)廣告新載體。

          2、 社交+移動(dòng)成為帶消費者進(jìn)店的最直接手段。

          3、技術(shù)成為創(chuàng )意的助燃劑。